Núcleo de Marketing da Acib promove palestra sobre como marcas podem aparecer nas respostas da inteligência artificial

Encontro reuniu mais de 20 profissionais para discutir GEO e AEO, as novas estratégias de posicionamento na era dos buscadores com IA

Núcleo de Marketing da Associação Empresarial de Blumenau (Acib) promoveu, no dia 25 de junho, a palestra “GEO é o novo SEO? Como aparecer nas respostas da inteligência artificial”. O encontro reuniu mais de 20 profissionais da área e teve como palestrante Cristiane Soethe, sócia da Presse Comunicação e estrategista de marketing.

A proposta partiu de uma mudança que já faz parte da rotina do consumidor: cada vez mais pessoas recorrem a ferramentas como ChatGPT, Gemini e Perplexity antes de pesquisar no Google. Segundo dados apresentados durante a palestra, cerca de 800 milhões de pessoas fazem perguntas ao ChatGPT toda semana, e aproximadamente 2,5 bilhões de pedidos são processados diariamente por inteligência artificial, de dúvidas sobre produtos a decisões de compra.

Para Cristiane Soethe, esse comportamento redesenha a jornada de compra e exige uma nova postura das empresas. “A pergunta deixou de ser apenas como ranquear no Google e passou a ser como ser citado dentro da resposta da IA. Quando um assistente responde, ele menciona poucas marcas. Ou a sua está ali, ou ela simplesmente não entra na conversa”, afirmou a palestrante.

Durante o encontro, a estrategista apresentou os conceitos de AEO (Answer Engine Optimization) e GEO (Generative Engine Optimization), explicando como eles se diferenciam e complementam o tradicional SEO. Também compartilhou um passo a passo prático de produção de conteúdo voltado para ser reconhecido e citado pelos mecanismos de IA, com foco em clareza, intenção de pesquisa, experiência real e atualização constante.

Outro ponto destacado foi o papel da assessoria de imprensa e da presença em veículos de credibilidade na construção de autoridade digital. Conforme apontado na palestra, conteúdos publicados em fontes reconhecidas funcionam como referência para os modelos de IA, aumentando as chances de a marca ser mencionada nas respostas geradas.

O Núcleo de Marketing da Acib promove encontros mensais, sempre na última quinta-feira de cada mês, voltados à atualização e à troca de experiências entre profissionais da área, abordando tendências e ferramentas que impactam o mercado regional.