Workshop em Blumenau reúne líderes empresariais para discutir reputação, narrativa e autoridade no mercado

O Brasil tem hoje mais de 10 milhões de mulheres à frente de seus próprios negócios — um crescimento de 33% nos últimos dez anos, segundo o Sebrae. Apesar desse avanço expressivo, apenas 35% dos cargos de alta liderança são ocupados por mulheres no país, enquanto elas representam 70% das funções operacionais, de acordo com levantamento da Diversitera. A contradição revela um padrão que se repete em diferentes setores: mulheres qualificadas, com negócios sólidos, ainda encontram barreiras invisíveis para ocupar espaços de autoridade e visibilidade no mercado.

No campo da reputação, o cenário é igualmente desafiador para todos — e ainda mais para lideranças femininas. Segundo o Relatório Especial do Edelman Trust Barometer 2024, 92% dos brasileiros consideram reputação e confiança fatores decisivos na escolha de uma marca ou produto. Em um mercado onde a credibilidade virou ativo estratégico, saber construir e comunicar sua narrativa deixou de ser diferencial para se tornar condição de sobrevivência.

É nesse contexto que Blumenau recebe, no dia 19 de maio, o workshop “O novo jogo do posicionamento” — um encontro pensado especialmente para mulheres empreendedoras e líderes que desejam fortalecer sua autoridade, consolidar sua reputação e desenvolver uma narrativa mais consistente no mercado. O evento será realizado a partir das 19h na Associação Empresarial de Blumenau (Acib).

Por que agora, e por que para mulheres?

Um levantamento da Rede Mulher Empreendedora aponta que 58% das mulheres sentem insegurança ao produzir conteúdo para a internet, mesmo quando seus negócios já têm resultados concretos. Em muitos contextos, mulheres ainda precisam comprovar resultados de forma constante para conquistar reconhecimento e espaço no mercado, o que exige consistência, posicionamento claro e capacidade de sustentar entregas de qualidade ao longo do tempo. 

No Brasil, enquanto em 2015 as mulheres ocupavam somente 15,2% dos cargos de liderança sênior, a participação cresceu para 36,7% no ano passado. Um salto de 21,5 pontos percentuais, quase o dobro da média mundial, segundo dados do relatório Mulheres nos Negócios 2025 da Grant Thornton. O movimento existe. O que ainda falta, para muitas, é a ferramenta para torná-lo visível.

“Vivemos um momento paradoxal: nunca houve tantas mulheres liderando negócios no Brasil, mas a maioria ainda se comunica de forma reativa, sem uma narrativa estratégica clara. Reputação não é sobre aparecer mais, é sobre aparecer com intenção, de um lugar de autoridade que o mercado reconhece e respeita. É isso que queremos construir juntas neste encontro”, afirma Cristiane Soethe, co-fundadora da Presse Comunicação e uma das facilitadoras do evento.

Daiane Klueger, diretora do Studio D e co-facilitadora do workshop, complementa: “Toda mulher que lidera carrega uma história que merece ser contada com estratégia. Posicionamento não é vaidade, é o que transforma competência em autoridade percebida. Quando uma mulher domina sua narrativa, ela para de competir por preço e começa a ser buscada pelo que só ela pode oferecer.”

O que será abordado

O workshop propõe uma imersão prática sobre posicionamento e reputação, com foco em estratégias aplicáveis à realidade de negócios e lideranças femininas. Os temas incluem o novo cenário do posicionamento de marcas e lideranças, construção estratégica de narrativa, reputação e autoridade no mercado, estratégias de visibilidade e posicionamento, e um exercício prático de construção de posicionamento. O encontro também reserva espaço para networking entre as participantes, porque conexões entre mulheres também fazem parte da estratégia.

O evento será conduzido por Cristiane Soethe (Presse Comunicação) e Daiane Klueger (Studio D), profissionais com trajetórias consolidadas em marketing, comunicação e estratégia de marca, com foco especial em lideranças e negócios femininos.

Serviço

Evento: O novo jogo do posicionamento

Tema: Construção estratégica de narrativa, reputação e autoridade

Público: Mulheres empreendedoras e líderes

Local: Associação Empresarial de Blumenau

Data: 19 de maio 

Horário: 19h

Ingressos: https://www.sympla.com.br/evento/o-novo-jogo-do-posicionamento/3380769

Sobre as facilitadoras

Cristiane Soethe é jornalista, mestre em Administração e especialista em Gestão da Comunicação Empresarial. Com quase duas décadas de atuação em comunicação corporativa, é sócia da Presse Comunicação, professora universitária e consultora em Marketing e Reputação. Ao longo da carreira, construiu uma visão estratégica sobre como marcas e lideranças se posicionam, e como a reputação se torna ativo decisivo nos negócios.

Daiane Klueger Soares é empresária do setor de moda feminina e consultora em Marketing com foco em posicionamento estratégico feminino. Formada em Moda e Estilismo Industrial, acumula 16 anos de experiência no desenvolvimento para grandes marcas em nível nacional. É a partir desse olhar apurado sobre identidade, imagem e mercado que atua hoje ajudando mulheres a construírem um posicionamento autêntico e estratégico.